5 שינויים משמעותיים באלגוריתם של גוגל שחשוב להכיר

שינויים באלגוריתם של גוגל

אנחנו פונים לחיפוש של גוגל כל הזמן במטרה לקבל תשובה לשאלות שונות ומשונות, ובדרך כלל אנחנו מקבלים את תשובה לשאלה ששאלנו בתוך אחד האתרים בעמוד הראשון בתוך מספר דקות לכל היותר. כל זה קורה באופן כמעט טבעי ולא סתם המילה Google כבר הפכה לפועל ("לגגל").

אך מאחורי הקלעים האופן בו האלגוריתם של גוגל עובד משתנה כל הזמן על פי מגמות שונות בחיפושים אצל הגולשים, שכלולים טכניים שמוטמעים בתוך גוגל וניסיונות למנוע מניפולציה של התוצאות מצד בעלי אתרים.

מתוך כל אותם שינויים שגוגל מבצעת מאות פעמיים בשנה, רק מספר מצומצם משפיע באופן חד יחסית על התוצאות. ברוב הנישות של האתרים מדובר על אחוזים בודדים, אך בנישות מאוד תחרותיות, האחוזים האלו עשויים להיות הרבה יותר גבוהים.

סדרת השינויים הנוכחית שהיא אחת מן היותר ארוכות של גוגל התחילה בתחילת העשור הנוכחי וזכו לשמות יוצאי דופן שכבר הפכו לממים בקרב כמעט כל חברה לקידום אתרים ובכלל מי שמתעסק עם קידום ושיווק באינטרנט.

אלו הם חמשת העדכונים הידועים והחשובים ביותר

פנדה

פנדה הוא העדכון הראשון והמשמעותי מתחילת העשור שנועד להעריך מחדש את איכותם של האתרים ברשת על פי התוכן שלהם. עד לעדכון פנדה היה נפוץ מאוד לראות אתרים עם תוכן באיכות נמוכה, כולל תוכן שהועתק מאתרים אחרים ותוכן שהיה כמעט בלתי קריא עקב שימוש בביטויים חוזרים. פנדה ניסה לשנות את כל זה ולסמן את אותם אתרים שיצרו רשתות של תוכן בעייתי.

למרבה הצער, גם אחרי עדכון פנדה לא בדיוק ברור מהי הנוסחה לתוכן מנצח. מה שכן ברור הוא ששיטות מלאכותיות לדירוג של מילות מפתח כבר לא עובדות כמו פעם וגוגל מעדיף תוכן מקורי שאי אפשר למצוא באתרים אחרים (במילים מתחנפות קוראים לזה "תוכן בעל ערך לגולש").

דבר חשוב שיש לציין בנוגע לפנדה הוא שמכיוון שיכולת הניתוח של השפה אינה זהה בכל השפות, חלק מהשפות הושפעו יותר מהעדכון בעוד בקרב שפות אחרות (כגון עברית), השינויים היו חדים פחות וגם הוטמעו בשלב מאוחר יותר.

פינגווין

אם יש לכם אתר או שניהלתם אתר אחד או שניים בחיים שלכם, בוודאי קיבלתם בקשות לקשר מהאתר שלכם תמורת קישור מאתר אחר. החלפות קישורים כאלו נחשבות באופן מסורתי לאחת השיטות הקלאסיות לקדם אתרים בגוגל, קראו כאן בנושא https://seop.co.il/all-you-need-to-know-about-google-seo. הבעיה מתחילה כשאתרים מתחילים לנצל את הקישורים לרעה ויוצרים קישורים שכל המטרה שלהם היא לבצע מניפולציה על התוצאות והם לא באמת עוזרים לגולש.

המניפולציה של הקישורים הייתה אפילו יותר חמורה מזו של התוכן מכיוון שלא צריך הרבה בשביל להחליף וליצור אינספור קישורים. בשלב מסוים לגוגל נמאס והיא ביצעה בזמן קצר הרבה מאוד שינויים שהפכה חלק גדול מן הקישורים ללא רלוונטים.

בניגוד לשינויים בזיהוי של תוכן שמידת ההשפעה שלהם הייתה תלויה בשפה המקומית וביכולת של גוגל לקרוא אותה, זיהוי של קישורים בעייתיים לא היה תלוי בשפה, למרות שבמדינות עם תחרות חזקה במיוחד, בהן היו הרבה מניפולציות של קישורים, השינויים היו גדולים יותר.

כמובן שאנשים לא הפסיקו להחליף קישורים, אך עשו זאת בצורה מתוחכמת יותר ועם יותר דגש על איכות העמודים שמעורבים בקישורים. למשל, היום הרבה פחות נפוץ לראות רשימה של קישורים אקראיים בתחתית של האתר.

Google Hummingbird

Hummingbird (יונק הדבש) היה האלגוריתם המקורי של גוגל שעשה שימוש בזיהוי של שפה טבעי. בדרך כלל כאשר מנוע חיפוש מחפש ביטוי מסוים, הוא מפרק אותו למילים בודדות, ולכן התוצאה לא תמיד מדויקת. לעומת זאת, עיבוד של שפה טבעית נעשה באמצעות אינטליגנציה מלאכותית, כך שמנוע החיפוש יכול להבין משפטים מורכבים ואת המשמעות שלהם בצורה הדומה יותר לאופן בו בני אדם מפרשים אותם.

בנוסף, העדכון נתן לגוגל גם את היכולת לזהות את התפקיד הפרטני של כל עמוד באתר ולהחזיר תוצאות מדויקות יותר.

כתוצאה מהעדכון, כותבי התוכן ומנהלי האתרים היו צריכים להקפיד עוד יותר על ניסוח של משפטים קריאים וברורים, ובשלב זה צצו גם תוכנות לבדיקת הקריאות של הטקסט (הערכה של רמת הקריאה הנדרשת להבנה שלו)

Rankbrain

Rankbrain הוא עדכון נוסף בתחום האינטליגנציה המלאכותית שקידם את גוגל לשלב מתקדם אפילו יותר ולמעשה יצר מאגר נתונים שנקרא גרף הידע. גרף הידע הוא מעין מאגר שכולל לא רק מונחים, אלא גם את ההקשרים ביניהם ומסוגל להבין קשרים חדשים ללא התערבות חיצונית. לדוגמה, מעכשיו גוגל יכול לדעת שירושלים היא עיר הבירה של ישראל. היכולת  הזו מאפשרת לגוגל להחזיר תוצאות המתבססות על מה שהגולש מקליד, אך לא בהכרח משתמשות באותו המונח.

לדוגמה, אם נשאל את גוגל על טורף ונטרף, הוא יידע באופן אוטומטי שהמינוח המקצועי הוא "שרשרת המזון". כמובן שגם Rankbrain הוא תלוי שפה ולא מתנהג באופן זהה בכל הגרסאות המקומיות של גוגל.

על פי חברת גוגל, Rankbrain הוא אחד השינויים היסודיים ביותר באלגוריתם שלה ומעורב ברמה כזו או אחרת לפחות בשליש מן השאילתות (למרות שמידת ההשפעה שלו בפועל עשויה להשתנות).

התאמת מנוע החיפוש לאתרים ניידים

כיום רוב תעבורת האינטרנט מגיעה מטלפונים ניידים (קראו על קידום אפליקציות כל הדרכים המומלצות), מה שדורש ממעצבי אתרים למצוא פתרונות יצירתיים עבור עיצוב האתר באופן שיהיה נוח לקרוא אותו במסך הצר והארוך במקום במסך הרחב של המחשב האישי. מעבר לכך, האתר גם צריך להיות מהיר מספיק על מנת לעלות מהיר בחיבור והמשאבים המוגבלים יותר.

במצב זה, גוגל לא יכול להחזיר רק את האתרים הכי רלוונטיים, אלא צריך גם להתחשב בביצועים של האתר. עקב זאת, גוגל החל למדוד גם את מידת ההתאמה של האתר לניידים ואת המהירות שלהם, כאשר אתרים נוחים יותר עשויים להיות מדורגים במקום גבוה יותר גם אם מבחינות אחרות הם פחות מתאימים לשאילתה של הגולש.

עדכון נוסף של גוגל מבצע סוג של העדפה מתקנת לגרסה הניידת של האתר בזמן שמירת האתר בתוך האינדקס. לגולש זה פחות משנה, אבל מי שהאתר הנייד שלו נחות לעומת האתר הרגיל, צריך לתקן זאת.

עדכון נוסף שלא קשור ישירות לנייד, אך חשוב לשים לב אליו, הוא עדכון שמדרבן אתרים להיות מאובטחים יותר. כיום זליגת מידע לגורמים בלתי מורשים היא הרבה יותר נפוצה מאשר פעם והשאיפה של גוגל היא שכלל האתרים, ולא רק אתרי קניות או כאלו שמכילים פרטים רגישים יהיו מאובטחים יותר.

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn
Share on whatsapp
WhatsApp
Share on pinterest
Pinterest
אלון ראובן

אלון ראובן

אלון הינו חובב טכנולוגיה מושבע ואוהב לכתוב על כל מה שקשור לאינטרנט, גאדג'טים וכו'

לפני שתלך אולי תמצא פה עוד משהו מעניין...

קידום אורגני

קידום אורגני – עשה ואל תעשה

קידום עסקים באמצעות רשת האינטרנט הפך בשנים האחרונות לאמצעי האפקטיבי ביותר מבחינת פרסום וזמינות לקהל יעד. העלויות נמוכות מאוד בהשוואה לאמצעי פרסום מסורתיים כמו עיתונות

קרא עוד »
תקשורת סלולרית לעסקים

תקשורת סלולרית לעסקים

מפעלים, משרדים ובתי עסקים שונים משתמשים בטכנולוגיות תקשורת סלולרית על מנת לשמור על קשר עם עובדים ולקוחות. מדובר בתקשורת אלחוטית המאפשרת ניידות ומהירות תגובה. רבים

קרא עוד »

0 replies on “5 שינויים משמעותיים באלגוריתם של גוגל שחשוב להכיר”